-ST中葡烦事不断 未来成绩或押宝原酒、白兰地

探索发现 2019-06-29 13:37:36 53
来自【广东快乐十分最新网址06月29日】消息:

    *ST【中】【葡】【烦】【事】【不】【断】 【未】【来】【业】【绩】【或】【押】【宝】【原】【酒】【、】【白】【兰】【地】

    【吴】【容】

    【“】【由】【于】【受】【葡】【萄】【酒】【行】【业】【整】【体】【调】【整】【影】【响】【,】【成】【本】【控】【制】【压】【力】【较】【大】【,】【营】【销】【瓶】【颈】【尚】【未】【突】【破】【。】【”】【日】【前】【,】【中】【信】【国】【安】【葡】【萄】【酒】【业】【股】【份】【有】【限】【公】【司】【(】【以】【下】【简】【称】【“】【中】【葡】【股】【份】【”】【,】600084.SH【)】【就】【上】【交】【所】【的】【问】【询】【发】【布】【了】【回】【复】【公】【告】【。】

    【《】【中】【国】【经】【营】【报】【》】【记】【者】【注】【意】【到】【,】 5【月】24【日】【,】【中】【葡】【股】【份】【因】2017【年】【、】2018【年】【连】【续】【两】【个】【会】【计】【年】【度】【出】【现】【重】【大】【经】【营】【亏】【损】【引】【发】【上】【交】【所】【质】【询】【。】【此】【前】【,】【该】【公】【司】【正】【是】【因】【连】【续】【两】【年】【亏】【损】【被】【实】【施】【退】【市】【风】【险】【警】【示】【,】【股】【票】【简】【称】【变】【更】【为】【“】*ST【中】【葡】【”】【。】【随】【后】【,】【公】【司】【还】【宣】【布】【了】【董】【事】【长】【、】【法】【定】【代】【表】【人】【赵】【欣】【辞】【职】【的】【消】【息】【。】

    【这】【家】【公】【司】【遭】【遇】【的】【麻】【烦】【绝】【非】【如】【此】【。】【同】【样】【发】【生】【在】【最】【近】【,】【中】【葡】【股】【份】【控】【股】【股】【东】【国】【安】【集】【团】【手】【中】【所】【持】【有】【的】【公】【司】【股】【份】【,】【全】【被】【司】【法】【冻】【结】【或】【轮】【候】【冻】【结】【。】【该】【集】【团】【总】【计】【持】【有】【中】【葡】【股】【份】【股】【权】34.48%【,】【这】【些】【股】【权】【今】【年】【以】【来】【已】【被】【全】【国】【多】【地】【法】【院】【轮】【候】【冻】【结】【。】【“】【目】【前】【暂】【未】【对】【公】【司】【的】【生】【产】【经】【营】【及】【控】【制】【权】【产】【生】【直】【接】【影】【响】【。】【”】【中】【葡】【股】【份】【公】【告】【称】【。】

    【近】【年】【来】【,】【除】【受】【进】【口】【葡】【萄】【酒】【冲】【击】【等】【外】【部】【因】【素】【的】【影】【响】【外】【,】【中】【葡】【股】【份】【的】【发】【展】【一】【直】【受】【制】【于】【自】【身】【的】【管】【理】【体】【制】【、】【产】【品】【线】【打】【造】【等】【内】【部】【因】【素】【的】【影】【响】【。】【如】【此】【被】【动】【局】【面】【之】【下】【,】【今】【年】【以】【来】【其】【试】【图】【通】【过】【押】【宝】【原】【酒】【与】【白】【兰】【地】【来】【进】【行】【自】【救】【,】【但】【见】【效】【如】【何】【仍】【是】【未】【知】【数】【。】

    【《】【中】【国】【经】【营】【报】【》】【记】【者】【就】【相】【关】【问】【题】【向】【中】【葡】【股】【份】【发】【去】【采】【访】【函】【,】【截】【至】【发】【稿】【仍】【未】【收】【到】【回】【复】【。】

    【内】【资】【品】【牌】【困】【境】【的】【缩】【影】【?】

    4【月】25【日】【,】【中】【葡】【股】【份】【披】【露】2018【年】【报】【显】【示】【,】【实】【现】【营】【业】【收】【入】【约】3.4【亿】【元】【,】【较】【上】【年】【同】【期】【减】【少】14.77%【,】【归】【属】【于】【上】【市】【公】【司】【股】【东】【的】【净】【利】【润】-1.57【亿】【元】【,】【再】【度】【陷】【于】【亏】【损】【。】【随】【后】【自】4【月】26【日】【起】【,】【公】【司】【实】【施】【退】【市】【风】【险】【警】【示】【,】【股】【票】【简】【称】【由】【“】【中】【葡】【股】【份】【”】【变】【为】【“】*ST【中】【葡】【”】【。】【实】【际】【上】【,】【自】2013【年】【起】【,】【中】【葡】【股】【份】【业】【绩】【整】【体】【呈】【下】【降】【趋】【势】【。】【截】【至】2018【年】【,】【扣】【非】【后】【净】【利】【已】【连】【续】14【年】【为】【负】【。】

    【公】【开】【资】【料】【显】【示】【,】【中】【葡】【股】【份】【是】【集】【葡】【萄】【种】【植】【、】【生】【产】【加】【工】【、】【贸】【易】【、】【科】【研】【为】【一】【体】【的】【大】【型】【葡】【萄】【酒】【上】【市】【企】【业】【,】【其】【前】【身】【新】【天】【国】【际】【于】1997【年】【上】【市】【。】

    【对】【于】2018【年】【的】【业】【绩】【亏】【损】【,】【中】【葡】【股】【份】【在】【公】【告】【中】【解】【释】【称】【,】【受】【经】【济】【增】【速】【放】【缓】【影】【响】【,】【国】【内】【葡】【萄】【酒】【消】【费】【市】【场】【大】【量】【涌】【入】【国】【外】【葡】【萄】【酒】【产】【品】【,】【进】【口】【产】【品】【严】【重】【冲】【击】【国】【内】【市】【场】【,】【特】【别】【是】【中】【低】【价】【位】【葡】【萄】【酒】【市】【场】【竞】【争】【异】【常】【激】【烈】【。】【同】【时】【公】【司】【仍】【然】【处】【于】【市】【场】【开】【拓】【阶】【段】【,】【品】【牌】【知】【名】【度】【及】【市】【场】【占】【有】【率】【偏】【低】【,】【报】【告】【期】【内】【公】【司】【在】【品】【牌】【宣】【传】【和】【营】【销】【体】【系】【建】【设】【方】【面】【维】【持】【较】【大】【投】【入】【。】

    【来】【自】【前】【瞻】【产】【业】【研】【究】【院】【的】【数】【据】【显】【示】【,】2013【~】2017【年】【,】【中】【国】【葡】【萄】【酒】【进】【口】【量】【共】【增】【长】381347【千】【升】【、】93.96%【;】2018【年】【中】【国】【葡】【萄】【酒】【进】【口】【量】【回】【落】【,】2019【年】4【月】【中】【国】【葡】【萄】【酒】【进】【口】【量】【为】55828【千】【升】【,】【同】【比】【下】【降】2.4%【。】【累】【计】【方】【面】【,】2019【年】1【~】4【月】 【,】【中】【国】【葡】【萄】【酒】【进】【口】【量】【为】214405【千】【升】【,】【同】【比】【下】【降】19.6%【。】【但】【进】【口】【葡】【萄】【酒】【占】【比】【依】【旧】【较】【大】【,】【根】【据】【苏】【宁】【易】【购】【提】【供】【的】【葡】【萄】【酒】【线】【上】【销】【售】【数】【据】【,】2018【年】【葡】【萄】【酒】【整】【体】【销】【售】【为】3【亿】【元】【,】【其】【中】【进】【口】【葡】【萄】【酒】【占】【比】60%【。】

    【“】【中】【葡】【股】【份】【的】【情】【况】【,】【其】【实】【也】【是】【整】【个】【中】【国】【内】【资】【葡】【萄】【酒】【品】【牌】【的】【缩】【影】【。】【”】【食】【品】【产】【业】【分】【析】【师】【朱】【丹】【蓬】【对】【记】【者】【分】【析】【认】【为】【,】【“】【中】【国】【国】【产】【葡】【萄】【酒】【在】【这】10【年】【来】【,】【都】【处】【在】【进】【口】【葡】【萄】【酒】【的】【围】【追】【堵】【截】【之】【中】【,】【因】【为】【国】【产】【葡】【萄】【酒】【没】【有】【原】【产】【地】【域】【的】【优】【势】【,】【没】【有】【品】【牌】【的】【优】【势】【,】【没】【有】【太】【多】【的】【性】【价】【比】【的】【优】【势】【,】【这】【样】【的】【情】【况】【下】【,】【大】【多】【内】【资】【的】【葡】【萄】【酒】【品】【牌】【一】【样】【,】【都】【陷】【入】【了】【持】【续】【下】【滑】【的】【状】【况】【,】【中】【葡】【股】【份】【也】【不】【能】【独】【善】【其】【身】【。】【”】

    【酒】【业】【专】【家】【蔡】【学】【飞】【表】【达】【了】【类】【似】【的】【观】【点】【,】【中】【葡】【股】【份】【的】【颓】【势】【是】【国】【产】【葡】【萄】【酒】【市】【场】【近】10【年】【来】【的】【缩】【影】【,】【前】【期】【的】【情】【况】【是】【,】【与】【白】【酒】【的】【文】【化】【性】【与】【地】【域】【性】【不】【同】【,】【葡】【萄】【酒】【属】【于】【舶】【来】【品】【,】【缺】【乏】【相】【应】【的】【本】【土】【化】【土】【壤】【,】【受】【到】【进】【口】【葡】【萄】【酒】【的】【影】【响】【较】【大】【。】【慢】【慢】【地】【,】【随】【着】【消】【费】【升】【级】【,】【中】【国】【消】【费】【者】【与】【国】【际】【接】【轨】【,】【大】【量】【的】【国】【外】【葡】【萄】【酒】【分】【割】【了】【中】【国】【大】【部】【分】【的】【葡】【萄】【酒】【市】【场】【,】【并】【且】【在】【团】【购】【渠】【道】【、】【中】【高】【端】【产】【品】【表】【现】【抢】【眼】【。】【进】【口】【葡】【萄】【酒】【消】【费】【对】【国】【内】【整】【个】【葡】【萄】【酒】【产】【业】【链】【造】【成】【了】【冲】【击】【。】

    【同】【时】【,】【从】【内】【资】【葡】【萄】【酒】【品】【牌】【竞】【争】【格】【局】【来】【分】【析】【,】【中】【葡】【股】【份】【似】【乎】【也】【不】【占】【优】【势】【。】【葡】【萄】【酒】【业】【内】【人】【士】【赵】【晓】【娟】【表】【示】【,】【“】【国】【产】【葡】【萄】【酒】【竞】【争】【市】【场】【里】【,】【如】【果】【分】【梯】【队】【的】【话】【,】【张】【裕】【、】【长】【城】【会】【处】【在】【第】【一】【梯】【队】【,】【但】【是】【它】【们】【所】【占】【的】【整】【个】【市】【场】【份】【额】【也】【不】【过】【是】【很】【小】【一】【部】【分】【,】【因】【为】【中】【国】【葡】【萄】【酒】【市】【场】【是】【很】【碎】【片】【化】【的】【,】【太】【多】【产】【区】【太】【多】【品】【牌】【。】【”】

    【就】【此】【,】【朱】【丹】【蓬】【表】【示】【,】【目】【前】【国】【产】【葡】【萄】【酒】【市】【场】【由】【原】【来】【的】【三】【辆】【马】【车】【,】【变】【成】【现】【在】【的】【双】【雄】【—】【—】【中】【粮】【长】【城】【和】【张】【裕】【,】【皇】【朝】【逐】【渐】【没】【落】【,】【已】【不】【能】【与】【其】【他】【两】【辆】【马】【车】【相】【提】【并】【论】【。】【中】【葡】【股】【份】【多】【年】【发】【展】【下】【来】【,】【都】【不】【是】【一】【个】【在】【中】【国】【葡】【萄】【酒】【市】【场】【的】【强】【势】【品】【牌】【,】【在】【产】【业】【链】【、】【运】【作】【、】【营】【销】【体】【系】【,】【都】【不】【能】【匹】【配】【到】【葡】【萄】【酒】【发】【展】【的】【趋】【势】【。】

    【依】【赖】【原】【酒】【、】【白】【兰】【地】【自】【救】【?】

    【除】【受】【进】【口】【葡】【萄】【酒】【冲】【击】【的】【因】【素】【外】【,】【在】【业】【内】【人】【士】【看】【来】【,】【中】【葡】【股】【份】【近】【年】【来】【的】【发】【展】【颓】【势】【还】【与】【企】【业】【内】【部】【战】【略】【失】【衡】【存】【在】【关】【系】【。】【蔡】【学】【飞】【表】【示】【,】【中】【葡】【股】【份】【当】【前】【主】【打】【小】【产】【区】【概】【念】【,】【本】【意】【是】【提】【升】【产】【品】【质】【量】【和】【品】【牌】【形】【象】【,】【但】【从】【行】【业】【环】【境】【来】【看】【,】【消】【费】【者】【对】【小】【产】【区】【概】【念】【认】【可】【度】【比】【较】【低】【,】【导】【致】【企】【业】【在】【营】【销】【推】【广】【层】【面】【发】【力】【点】【不】【够】【清】【晰】【,】【进】【而】【导】【致】【公】【司】【战】【略】【推】【进】【层】【面】【出】【现】【问】【题】【。】

    【多】【年】【来】【,】【中】【葡】【股】【份】【一】【直】【在】【探】【索】【小】【产】【区】【造】【酒】【概】【念】【。】【自】1996【年】【起】【,】【先】【后】【在】【新】【疆】【天】【山】【北】【麓】【和】【伊】【犁】【河】【谷】【规】【划】【建】【设】【了】【天】【池】【葡】【园】【、】【玛】【河】【葡】【园】【、】【昌】【吉】【屯】【河】【葡】【园】【和】【伊】【犁】【河】【葡】【园】4【个】【小】【产】【区】【生】【态】【葡】【园】【,】【陆】【续】【引】【进】【国】【内】【外】【优】【良】【葡】【萄】【品】【种】【。】【在】2011【年】【,】【中】【葡】【股】【份】【率】【先】【提】【出】【了】【葡】【萄】【酒】【“】【产】【地】【生】【态】【消】【费】【”】【,】【并】【且】【试】【图】【通】【过】【尼】【雅】【和】【西】【域】【烈】【焰】【两】【款】【产】【品】【实】【现】【这】【一】【理】【念】【。】【为】【了】【实】【现】【这】【一】【理】【念】【,】2012~2013【年】【,】【中】【葡】【股】【份】【依】【托】【大】【股】【东】【国】【安】【集】【团】【的】【优】【势】【,】【逐】【步】【覆】【盖】【华】【北】【、】【东】【北】【、】【华】【东】【、】【中】【南】【、】【西】【南】【、】【西】【北】6【大】【区】【域】【。】

    【不】【过】【,】【随】【着】【限】【制】【三】【公】【消】【费】【政】【策】【的】【推】【行】【,】【酒】【类】【电】【商】【的】【逐】【步】【崛】【起】【,】【葡】【萄】【酒】【市】【场】【对】【消】【费】【者】【的】【逐】【步】【教】【育】【,】2014【年】【,】【中】【葡】【股】【份】【做】【出】【了】【主】【攻】【商】【超】【的】【策】【略】【,】【并】【邀】【请】【了】【吴】【秀】【波】【担】【任】【品】【牌】【代】【言】【人】【。】【同】【时】【,】【中】【葡】【股】【份】【也】【开】【始】【筹】【备】【电】【商】【。】【但】【很】【可】【惜】【的】【是】【,】【这】【个】【一】【度】【被】【寄】【予】【厚】【望】【的】【电】【商】【板】【块】【,】【不】【仅】【持】【续】【巨】【亏】【,】【其】【持】【有】【的】【徐】【州】【中】【信】【国】【安】【电】【子】【商】【务】【有】【限】【公】【司】64.92%【的】【股】【权】【在】【去】【年】8【月】【公】【告】【出】【售】【。】【根】【据】【中】【葡】【股】【份】2018【年】【财】【报】【显】【示】【,】【对】【徐】【州】【电】【商】【部】【分】【股】【权】【进】【行】【出】【售】【之】【后】【,】【徐】【州】【电】【商】【便】【不】【再】【纳】【入】【中】【葡】【股】【份】【的】【合】【并】【报】【表】【。】【不】【过】【截】【至】【目】【前】【,】【并】【未】【有】【公】【告】【显】【示】【徐】【州】【电】【商】【是】【否】【已】【经】【完】【成】【出】【售】【。】

    【“】【目】【前】【包】【括】【中】【葡】【股】【份】【在】【内】【的】【区】【域】【垂】【直】【类】【电】【商】【平】【台】【,】【大】【多】【前】【端】【面】【临】【着】【流】【量】【枯】【竭】【,】【后】【端】【受】【到】【供】【应】【链】【的】【限】【制】【,】【而】【电】【商】【的】【优】【势】【就】【是】【价】【格】【,】【所】【以】【未】【来】【为】【保】【持】【价】【格】【优】【势】【,】【电】【商】【平】【台】【必】【须】【不】【断】【地】【加】【强】【市】【场】【投】【入】【;】【其】【次】【就】【中】【葡】【股】【份】【来】【说】【,】【本】【身】【就】【缺】【乏】【品】【牌】【效】【应】【,】【主】【要】【是】【完】【全】【的】【价】【格】【为】【导】【向】【,】【而】【中】【葡】【股】【份】【自】【身】【较】【为】【孱】【弱】【的】【供】【应】【链】【体】【系】【,】【必】【然】【导】【致】【其】【需】【要】【投】【入】【高】【成】【本】【进】【行】【产】【品】【端】【开】【发】【与】【培】【育】【,】【这】【些】【都】【导】【致】【中】【葡】【股】【份】【的】【运】【营】【成】【本】【居】【高】【不】【下】【。】【”】【蔡】【学】【飞】【说】【。】

    【从】【产】【品】【端】【上】【来】【看】【,】2014【年】【,】【中】【葡】【股】【份】【做】【出】【了】【主】【攻】【商】【超】【的】【策】【略】【后】【,】【开】【始】【重】【点】【推】【出】【酿】【酒】【师】【系】【列】【葡】【萄】【酒】【,】【全】【系】【包】【括】【干】【红】【、】【干】【白】【在】【内】【共】10【款】【新】【品】【,】【瞄】【准】【家】【庭】【饮】【用】【的】【市】【场】【。】2016【年】【后】【,】【尼】【雅】【开】【启】【了】【在】【产】【品】【端】【的】【多】【种】【尝】【试】【:】【上】【市】【尼】【雅】【清】【风】【桃】【红】【和】【清】【凉】【甜】【白】【;】【针】【对】【各】【种】【大】【型】【活】【动】【进】【行】【尼】【雅】【的】【高】【端】【定】【制】【;】【推】【出】【尼】【雅】【鲜】【葡】【萄】【酒】【,】【试】【水】【新】【酒】【市】【场】【。】

    【而】【最】【近】【回】【复】【上】【交】【所】【质】【询】【的】【公】【告】【中】【,】【面】【对】【葡】【萄】【酒】【主】【业】【持】【续】【亏】【损】【的】【窘】【况】【,】【中】【葡】【股】【份】【试】【图】【押】【宝】【原】【酒】【和】【白】【兰】【地】【,】【“】【公】【司】【针】【对】【原】【酒】【库】【存】【,】【将】【继】【续】【加】【大】【原】【酒】【的】【销】【售】【力】【度】【,】【努】【力】【保】【持】【原】【酒】【销】【售】【的】【增】【长】【势】【头】【。】【同】【时】【经】【过】【多】【年】【的】【陈】【酿】【,】【公】【司】【已】【经】【具】【备】【了】【出】【产】【白】【兰】【地】【的】【能】【力】【,】【目】【前】【小】【批】【量】【产】【品】【已】【经】【推】【出】【,】【未】【来】【将】【针】【对】【白】【兰】【地】【产】【品】【进】【行】【开】【发】【销】【售】【,】【加】【大】【拓】【展】【该】【品】【系】【市】【场】【,】【逐】【步】【形】【成】【葡】【萄】【酒】【及】【白】【兰】【地】【为】【代】【表】【的】【产】【品】【体】【系】【。】【”】

    【对】【此】【,】【蔡】【学】【飞】【并】【不】【看】【好】【,】【他】【觉】【得】【,】【白】【兰】【地】【只】【是】【中】【国】【酒】【类】【消】【费】【极】【小】【的】【细】【分】【市】【场】【,】【并】【且】【以】【精】【英】【西】【化】【人】【群】【为】【主】【,】【本】【身】【品】【牌】【偏】【好】【明】【显】【,】【再】【教】【育】【难】【度】【较】【大】【,】【而】【且】【长】【期】【将】【会】【是】【小】【众】【市】【场】【,】【短】【期】【内】【可】【能】【很】【难】【有】【突】【破】【。】

    【“】【随】【着】【新】【生】【代】【和】【消】【费】【人】【口】【红】【利】【的】【不】【断】【叠】【加】【,】【发】【力】【白】【兰】【地】【,】【在】【未】【来】【应】【该】【是】【有】【一】【定】【发】【展】【和】【增】【长】【的】【空】【间】【。】【但】【值】【得】【注】【意】【的】【是】【,】【张】【裕】【等】【竞】【争】【对】【手】【在】【白】【兰】【地】【领】【域】【的】【布】【局】【要】【早】【很】【多】【,】【随】【着】【白】【兰】【地】【市】【场】【空】【间】【加】【大】【,】【会】【有】【更】【多】【的】【企】【业】【在】【白】【兰】【地】【板】【块】【加】【码】【,】【这】【对】【于】【中】【葡】【股】【份】【来】【说】【,】【是】【存】【在】【竞】【争】【压】【力】【的】【。】【”】【朱】【丹】【蓬】【说】【。】

    【“】【从】【整】【体】【上】【看】【,】【中】【葡】【股】【份】【的】【产】【品】【战】【略】【以】【及】【无】【法】【在】【营】【销】【方】【面】【发】【力】【,】【是】【难】【以】【打】【开】【市】【场】【空】【间】【或】【是】【业】【绩】【低】【迷】【的】【主】【要】【原】【因】【。】【首】【先】【是】【缺】【乏】【核】【心】【大】【单】【品】【,】【受】【此】【影】【响】【,】【中】【葡】【股】【份】【也】【难】【以】【找】【准】【目】【标】【客】【群】【,】【向】【消】【费】【者】【推】【广】【企】【业】【的】【品】【牌】【理】【念】【,】【造】【成】【品】【牌】【认】【知】【度】【欠】【佳】【。】【其】【次】【,】【中】【低】【端】【葡】【萄】【酒】【品】【牌】【在】【中】【葡】【股】【份】【销】【售】【结】【构】【中】【占】【比】【较】【大】【,】【而】【近】【几】【年】【葡】【萄】【酒】【进】【口】【量】【加】【大】【,】【给】【国】【内】【葡】【萄】【酒】【企】【业】【造】【成】【价】【格】【冲】【击】【。】【中】【葡】【股】【份】【在】【进】【一】【步】【涉】【足】【中】【高】【端】【、】【个】【性】【化】【产】【品】【领】【域】【上】【可】【能】【显】【得】【有】【点】【迟】【缓】【,】【无】【法】【及】【时】【满】【足】【年】【轻】【一】【代】【的】【个】【性】【化】【需】【求】【。】【”】【曾】【从】【事】【葡】【萄】【酒】【经】【销】【的】【李】【锐】【(】【化】【名】【)】【对】【记】【者】【说】【。】

  

 


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